2012年10月11日中國魔幻現實主義作家莫言獲得諾貝爾文學獎，成為首位獲此獎項的中國籍作家，為中國人在國外世界級大獎上狠狠地出了一口氣。其實，除了文學，中國在很多方面與國外競爭都不占優勢，包括國外展覽設計。

很多中國企業剛開始到境外參展，在展覽攤位策劃和展覽設計搭建方面的經驗都有欠缺，對國際展會的信息也比較匱乏，加上，語言和文化的差異及溝通媒介的缺乏，導致與境外設計機構的溝通很不容易，往往是花了錢，卻不能實現自身的參展意圖，更別說成為展會的翹楚了，這就需要專業的展覽服務有限公司的協助。

由于各企業到境外參展的形式不同，有展團集體出展的，有獨自參展的，因此，在展臺的設計上也出現了不同的趨勢。集體出展的企業往往從整體上進行國外展覽設計，突出專業形象和對外整體形象。比如，由中國貿促會組團參加的展會，都會在展館里建一個大的中國館，并設有中國標志，在建筑、燈飾和裝修等方面，突出中國特色和新穎的設計。

整體設計比較有氣勢，費用也更節省，特別是不同的組展機構組織了不同的中國企業參加同一個展覽，更應該互相協調，統一一些基本的因素，比如顏色的基調等，以體現一種國家形象。有時候，中國大陸參展企業雖然是單獨報名，但數量較多，在征得參展企業的意見后，會把其集中在一個區域，有統一的形象，方便那些對中國產品感興趣的買家找到。

當然，雖然是整體的展位裝修設計，但在展品、展具布置方面，參展企業可以自己布局。如果企業的參展目的是為了推廣品牌、推展企業形象，就應該突出企業的標志、產品品牌。一般展品選擇一是要選那些能代表企業研發水平和能力、在業界處于領先水平的產品；二是根據目標市場發展的趨勢選當地市場所需要的產品；三是選擇代表企業特點、技術和形象的產品。”

在展臺設計搭建的質量和效果方面，需要注意兩點：一看主題，二看預算。如果是傳統的工藝品、酒類食品等參展，因為是有中國特色的展品，如果進行中國傳統式的展臺設計，比如以紅色為主，掛個燈籠什么的，還是可以的；但是，如果是高科技的產品、國際性的展品，則需要潮流新一些的設計。

企業國外參展機遇很大，但挑戰更大，畢加展覽，提供專業的展覽會裝修服務，讓企業做國外展覽設計的“莫言”。