招牌設計的藝術個性大概來源于概念期間對全體個性的界定，并歸納考慮標識的外形、質感等要素以及使用環境的條件，以必定能否需要設置標識光源照明。標識燈火應與環境調和，除形象符號物需打高光外，其他標識照明應明白奪目。公司招牌規劃作為一種藝術不僅為作業作出全新的詮釋，并且寫入更多年代的要素，既有對簡練的深刻理解，又賦予其浪漫新鮮的感覺，對細節的完美體現，更是令人心曠神怡。 

      不管是公司招牌設計，還是店面廣告招牌設計，其廣告字就是第一大要點。公司招牌字設計以寓意命名這種命名方式能反映一個公司的文化和優良品質，樹立企業聲譽，使顧客易于識別。文字的設計我們要注意3點：一是文字的字體。字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應有助于門的正常使用，美術字和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術字的變形不要太花太亂太做作，書寫字不要太潦草，否則，不易辨認，又會在制作上造成麻煩。扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，就要根據不同字體視覺動向上的差異，進行不同的組合處理。

      二是文字的排版。如果一件著作中的文字擺放不妥，擁堵凌亂，缺少視野活動的次序，不只會影響字體自身的美感，難以發生杰出的視覺傳達作用。要取得良好的排列效果，關鍵在于找出不同字體之間的內在聯系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協調感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。

      三是文字的設計基調。一個著作版面上的各種不一樣字體的組合，一定要具有一種契合整個著作個性的規劃傾向，形成總體的情諧和豪情特征。不能每個文字自成個性，各行其是。總的基調應該是整體上的協諧和部分中的比照。于一致之中又具有靈動的改變，從而發生比照和諧的作用。這樣，整個著作才會有視覺上的美感，契合大家的賞識需要。除了以一致文字個性的方法來完成規劃的基調外，還能夠從方向性上來思考文字一致的基調，以及運用顏色方面的心思感覺來到達一致基調的作用。