展臺搭建工廠加索工廠認為：隨著電子商務的快速發展，近年來大大小小的電商展會層出不窮，很多都冠以“中國”、“國際”等高大上名號，光名字就得反復看上很多遍才分得清，幾乎每個展會瞄準的都是電子商務全產業鏈。面對不同地區的展會，如何選準展示平臺，對電商企業而言是一個不小的挑戰。

我們給大家梳理了國內目前規模和影響力的三個電商博覽會，選取了行業影響力、展會內容以及國際影響力等維度作比較，試圖透過這些相似的名字梳理各自獨特的特點和優勢。

中國電子商務博覽會：地處北京但影響有限

中國電子商務博覽會(ECECHINA)由北京市人民政府主辦，早是由中國網絡商品交易會于2013年升格而來，每年不定期在北京舉辦。(以下簡稱北京電商展。)

北京電商展舉辦地雖然是在首都，但展會規模卻相當有限。2015年北京電商展，參展企業僅100多家。而這100多家企業又以國內電商平臺和企業為主。無論在國內影響力，還是在國際影響力上都十分有限。

分析認為，地處北京既是其優勢，也同樣是其劣勢。一方面，北京大腕云集，適合舉辦各種論壇;但另一方面，北京缺少對參展商吸引力的電商賣家，觀眾數量和質量都無從保證，因而對國際電商平臺和服務商的參展缺少足夠的吸引力。

行業影響力：★★☆☆☆

展會內容和質量：★★★☆☆

國際影響力：★★☆☆☆

 

中國國際電子商務博覽會：規模，行業展與小商品展的混合體

中國國際電子商務博覽會創辦于2011年，是由浙江省人民政府主辦，每年4月11-13日在義烏舉辦。(以下簡稱義烏電商展)

義烏電商展的優勢在于背靠義烏的小商品經濟基礎和主辦方對地方政府、標桿企業、商會協會等多方優勢的整合。展會以展商規模取勝，2016年的義烏電商展吸引了1185家企業參展。

值得留意的是，義烏電商展的展商除了電商平臺、示范基地、服務商等產業鏈主要角色外，“精品網貨展區”占據了較大比重。該展區包含服裝鞋帽、日用百貨、電子電器等主要電商商品品類。可以說是在電商展之外疊加了一個小型的“小商品展”。

平臺、服務商數量是有限的，但網貨品牌卻是無限多。對展會自身而言，該展區的設置有效擴大了展會規模。不過對于希望到展會尋求解決方案的企業觀眾而言，該展區似乎價值不大。

行業影響力：★★★★★

展會內容和質量：★★★★☆

國際影響力：★★★☆☆

 

 

IEBE國際電子商務博覽會：定位清晰、國際影響力的專業電商展

IEBE國際電子商務博覽是三大電商展中由非政府主體運作的。2014、2015年，IEBE均為一年一展，舉辦地為廣州。2016年，IEBE開始實施一年雙展戰略，除了3月份在廣州的春季展外，還將在8月24—26日增加上海秋季展。

以2016廣州展為例，共吸引600多家機構前來參展，共計40000多人次前來參觀，舉辦100多場主題活動，有效促成了1000多家企業間的初步合作。此外，IEBE的影響力已不限于國內，而是輻射全球。今年3、4月份廣州展，微信、京東、百度、Google、亞馬遜在內的國內國際互聯網巨頭悉數參展，范圍覆蓋30多個國家和地區的電商企業，今年8月上海展將有全球50多個國家和地區的電商企業前來參展。

IEBE一個鮮明的特點在于定位清晰、國際影響力巨大。無論是廣州所在的珠三角還是上海所在的長三角，都有雄厚的制造業和商貿基礎，對平臺和電商服務的需求;反過來說，珠三角和長三角也是目前電商行業賣家為集中的地區，是國內國際電商平臺和電商服務商招商的重點。也因此，IEBE定位為專業電商企業服務展覽平臺，并不涉足具體的商品交易，而是專注于做電商上下游的服務對接。

與此同時，IEBE始終把握互聯網行業發展新趨勢，充當了互聯網行業的前沿風向標。IEBE的展會內容目前已不再局限于狹義電商領域，其內涵由“互聯網+零售”擴展至“互聯網+商業”，即新經濟生態展。2016年IEBE廣州展，已加入人工智能、新硬件等內容，并邀請凱文·凱利作主題分享。8月上海展將加入科創、網紅經濟、互聯網金融等元素，擬辦互聯網智能創新大會、金融峰會、全球商業女子峰會、跨境電商合作峰會等，為整個互聯網行業提供趨勢指引。

行業影響力：★★★★☆

展會內容和質量：★★★★★

國際影響力：★★★★★

 

小結：電商展重要的展品不是商品而是服務

會展業專家認為：“行業展重要的是根據展商和觀眾雙方的需求明確自身定位，電商展也不例外。但電商展重要的展品不是商品，而是服務。”

從參展商的角度而言，電商平臺——尤其是在跨境電商迅速發展背景下的國際跨境電商平臺的需求就是希望通過展會吸引更多的賣家入駐，供應鏈、物流、支付等電商服務商同樣也希望是向有需求的賣家展示自身服務，進而達成合作。從觀眾的角度而言，到展會目的則是尋找合作渠道和服務提供商。這就決定了電商展是一個服務展，而不是一個商品展。

只有明確了定位，才能提供更專業的服務，也才能真正為展商和觀眾創造更多價值。

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