輪胎展會(huì)真的一年不如一年？
2017-04-27 15:21:05 點(diǎn)擊數(shù)： 來(lái)源：畢加企劃部
“如今，國(guó)內(nèi)輪胎展會(huì)的效果大不如前了。”
日前，在第十四屆中國(guó)國(guó)際輪胎暨車輪（青島）展覽會(huì)上，一家輪胎企業(yè)負(fù)責(zé)出口的人員這樣告訴輪胎世界網(wǎng)。
國(guó)內(nèi)展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈
據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)每年有4個(gè)大型專業(yè)輪胎展會(huì)，分別是4月份的青島展、5月份的廣饒展，以及下半年的輪胎博覽會(huì)和亞洲埃森展。
四大展會(huì)是中國(guó)輪胎企業(yè)的重要展示平臺(tái)，吸引眾多企業(yè)積極參展。各大公司也已經(jīng)習(xí)慣于每年在展會(huì)上亮相。
有企業(yè)老總曾向輪胎世界網(wǎng)表示，如果哪一年不參加展會(huì)，就會(huì)有客戶懷疑是不是企業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題了。
然而，這樣的情形正在發(fā)生變化。
2016年，起源于德國(guó)的埃森輪胎展與法蘭克福汽配展合并。隨之而來(lái)，國(guó)內(nèi)的亞洲埃森展也與法蘭克福汽配展合二為一。
不過(guò)，亞洲埃森展的原承辦方中聯(lián)橡膠，沒(méi)有輕易放棄歷經(jīng)多年培育起來(lái)的展會(huì)資源。
2017年，他們與中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)全面合作，力圖打造一個(gè)PLUS版本的輪胎展，并且將展會(huì)時(shí)間提前至9月份。
這樣一來(lái)，其展會(huì)時(shí)間與輪胎博覽會(huì)形成沖突。受此影響，輪胎博覽會(huì)提前至8月舉行。
輪胎博覽會(huì)是外商客戶相對(duì)質(zhì)量較高的展會(huì)，廣饒展以觀眾多著稱。如今，中聯(lián)橡膠聯(lián)手中橡協(xié)全面打造新展會(huì)，加上占據(jù)有利地理位置的青島展，各大展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。
大型輪胎企業(yè)有偏愛
在輪胎世界網(wǎng)看來(lái)，國(guó)內(nèi)輪胎展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背后，還有一個(gè)現(xiàn)象：中國(guó)的骨干輪胎企業(yè)對(duì)參加這些展會(huì)都不太熱衷。
今年的青島輪胎展，共吸引173家輪胎企業(yè)參展，但大企業(yè)并不多。其中還有一些是輪胎經(jīng)銷商搭的展臺(tái)，廠家沒(méi)有直接參與。
據(jù)展會(huì)上的業(yè)務(wù)員反映，這次展會(huì)上，高質(zhì)量的海外客戶較少，一些企業(yè)是看關(guān)系才參加展會(huì)的。
對(duì)此，展會(huì)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這與當(dāng)前國(guó)內(nèi)及整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)。最近舉辦的新加坡輪胎展也遇到同樣的問(wèn)題。
不過(guò)，據(jù)輪胎世界網(wǎng)了解，與此相對(duì)應(yīng)，國(guó)內(nèi)一些實(shí)力型企業(yè)對(duì)參加國(guó)外展會(huì)卻顯得十分積極。
近年來(lái)，在著名的美國(guó)SEMA展上，中國(guó)輪胎企業(yè)的參展力度越來(lái)越大。數(shù)得上的大型輪胎企業(yè)幾乎悉數(shù)亮相。
有意思的是，SEMA展主辦方擔(dān)心過(guò)多的中國(guó)輪胎企業(yè)參展，會(huì)影響其他國(guó)家輪胎企業(yè)的積極性，因此中國(guó)參展企業(yè)的數(shù)量被限制為50家，一般小型貿(mào)易企業(yè)無(wú)法參展。
這種火爆的情況，同樣出現(xiàn)在德國(guó)埃森展等展會(huì)上。
目的是“牌子”和“單子”
數(shù)據(jù)顯示，除了北美和歐洲，在南非、新加坡、巴西、巴拿馬、迪拜等地的展會(huì)上，中國(guó)輪胎企業(yè)也占據(jù)相當(dāng)大的比重，甚至有些展會(huì)上的參展企業(yè)絕大多數(shù)來(lái)自中國(guó)。
對(duì)輪胎企業(yè)來(lái)說(shuō)，參加展會(huì)不外乎兩個(gè)目的：牌子和單子。
有業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)一些大型輪胎企業(yè)參展的目的，已經(jīng)轉(zhuǎn)向品牌推廣、展示形象，因此，他們更愿意參加大型汽配展、知名車展等高端展會(huì)。
此外，為了出口和配套，他們也會(huì)選擇參加一些區(qū)域性展會(huì)和專業(yè)領(lǐng)域的車展。
上述業(yè)內(nèi)人士還稱，為了拉訂單，國(guó)內(nèi)出口企業(yè)更傾向于參加國(guó)外輪胎展會(huì)，這樣能更加有效地與當(dāng)?shù)劁N售渠道建立合作。
展會(huì)是輪胎企業(yè)展示自身形象、建立客戶溝通渠道的重要方式，并且最為直觀有效。
一名經(jīng)常參加展會(huì)的輪胎企業(yè)老總向輪胎世界網(wǎng)分析稱，國(guó)內(nèi)輪胎展會(huì)只有在專業(yè)觀眾和展會(huì)平臺(tái)的高度上下功夫，想輪胎企業(yè)之所想，才會(huì)贏得企業(yè)的心。
