中國(guó)每年的展會(huì)數(shù)量超過(guò)9000個(gè)，但缺乏國(guó)際知名展會(huì)企業(yè)和知名展覽

會(huì)展業(yè)“展能過(guò)剩”，亟待由大變強(qiáng)

      進(jìn)入3月，會(huì)展業(yè)又迎來(lái)了傳統(tǒng)辦展旺季，各種類型的展會(huì)在全國(guó)各地四面開(kāi)花，一方面顯示了會(huì)展行業(yè)的蓬勃發(fā)展，另一方面也暴露出整個(gè)會(huì)展市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的困境。業(yè)內(nèi)專家呼吁，我國(guó)會(huì)展業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)“展能過(guò)剩”，亟待整合調(diào)整。

展會(huì)過(guò)剩市場(chǎng)無(wú)序

      從跨入新世紀(jì)開(kāi)始，我國(guó)就提出了“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的概念，主要包括展覽、行業(yè)大型會(huì)議等，其上游是展館等基礎(chǔ)設(shè)施和信息技術(shù)，下游是會(huì)展業(yè)所服務(wù)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的各個(gè)行業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，2014年，我國(guó)會(huì)展業(yè)直接產(chǎn)值約4200億元，已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模。

     據(jù)記者了解，目前，中國(guó)每年的會(huì)展數(shù)量超過(guò)9000個(gè)，是世界上展覽數(shù)量最多、規(guī)模最大的國(guó)家之一，同時(shí)也是歐洲、北美之外全球最重要的會(huì)展市場(chǎng)。

      早在2012年，全國(guó)擁有可供展覽面積5000平方米以上的會(huì)展場(chǎng)館就超過(guò)300個(gè)，總面積達(dá)到1237萬(wàn)平方米。此后上海國(guó)家會(huì)展中心、長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心等大型場(chǎng)館紛紛建成，讓我國(guó)會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)更加趨于大型化。

      令人遺憾的是，雖然擁有如此大的市場(chǎng)規(guī)模和得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)設(shè)施，受限于行業(yè)的粗放式發(fā)展，中國(guó)的會(huì)展業(yè)辦展質(zhì)量和效益與這一龐大的規(guī)模無(wú)法相稱。

      據(jù)了解，我國(guó)在國(guó)際上知名的展會(huì)鳳毛麟角，展覽的層次普遍較低。由于缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自律，展會(huì)選題雷同、重復(fù)辦展、規(guī)模偏小、品牌影響力低等現(xiàn)象較為普遍。許多展覽、展會(huì)甚至最終淪為“大賣(mài)場(chǎng)”。

      記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，從全國(guó)會(huì)展的展館建設(shè)情況來(lái)看，目前各地都在不遺余力大建展館，已經(jīng)出現(xiàn)了過(guò)剩局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)會(huì)展場(chǎng)館的利用率除北京、上海、廣州、深圳幾個(gè)一線城市能達(dá)到50%以上外，其他大多數(shù)城市的會(huì)展場(chǎng)館利用率在20%左右，全國(guó)會(huì)展場(chǎng)館的平均利用率不足25%。

兼并整合追趕國(guó)際

      多年的快速發(fā)展以及入行門(mén)檻較低等因素的存在，使得我國(guó)會(huì)展業(yè)散、亂、小的局面越來(lái)越嚴(yán)重。

    “目前最突出的問(wèn)題是，許多中小型企業(yè)紛紛進(jìn)入這一行業(yè)后，給行業(yè)帶來(lái)了一定的‘產(chǎn)能過(guò)剩’。”中機(jī)國(guó)際總經(jīng)理韓曉軍接受本報(bào)記者采訪時(shí)坦言，“從辦展水平來(lái)看，我國(guó)會(huì)展企業(yè)與國(guó)際一流會(huì)展企業(yè)相比還有一定的差距，整體還處于大而不強(qiáng)、多而不精的現(xiàn)狀。需要盡快培育幾家在國(guó)際市場(chǎng)上知名的會(huì)展企業(yè)，打造一些國(guó)際知名的會(huì)展品牌。”

     在這種背景下，兼并重組等行業(yè)整合也悄然進(jìn)行。3月25日，中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)下屬展覽企業(yè)中汽國(guó)際對(duì)外宣布，在整合集團(tuán)另外兩家展覽業(yè)務(wù)的公司后，該企業(yè)正式更名為中國(guó)機(jī)械國(guó)際合作有限公司（中機(jī)國(guó)際）。與此同時(shí)，企業(yè)也將擴(kuò)充自己的業(yè)務(wù)范圍：從單純以汽車(chē)領(lǐng)域的展覽為主，向整個(gè)機(jī)械工業(yè)行業(yè)展覽為主轉(zhuǎn)型，并努力抓住國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，向國(guó)外擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)。

     在中機(jī)國(guó)際董事長(zhǎng)張福生看來(lái)，中機(jī)國(guó)際的整合，恰恰是中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的迫切需求。

     會(huì)展業(yè)在國(guó)外發(fā)展已有很長(zhǎng)的歷史，早在1890年，以德國(guó)為代表的歐洲就開(kāi)始涉足這一行業(yè)，歐洲也成為世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地。經(jīng)過(guò)100多年的積累，目前歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力較強(qiáng)，德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)都是世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國(guó)。這些國(guó)家的許多展覽企業(yè)，在國(guó)際上都具有很高的地位。

    “中國(guó)的會(huì)展業(yè)還處于一個(gè)由大變強(qiáng)的過(guò)程中，一些企業(yè)也在努力地追趕國(guó)際會(huì)展巨頭。” 韓曉軍說(shuō)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)該在配套服務(wù)、門(mén)檻制定、誠(chéng)信體系建設(shè)方面給予更多的規(guī)范，同時(shí)減少一些影響行業(yè)發(fā)展的限制。

     值得關(guān)注的是，近幾年中國(guó)的會(huì)展企業(yè)在海外辦展越來(lái)越多。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)，不能僅僅局限于提升國(guó)內(nèi)項(xiàng)目的國(guó)際化水平，而是拓展中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化市場(chǎng)，以及由此帶來(lái)會(huì)展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化市場(chǎng)占有率的提升。

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