國民經濟和對外貿易的快速發展，為我國會展業的興起和健康發展打下了良好基礎。中國會展業已從規模化發展逐步轉向專業化、品牌化、國際化。會展業以其強大的關聯效應和經濟帶動作用，已逐漸發展成為促進我國經濟和社會發展新的產業亮點。2013年，中國會展業呈現出以下主要特點：

一、行業規模持續增長

今年上半年，我們根據商務部2013年有關會展行業數據匯總表中的全國會展業的規模、效益、貢獻度三部分的不完全統計，亞太會展研究評估中心定向會展城市數據統計，又比對中國貿促會2014年1月發布的《中國展覽經濟發展報告（2013）》與中國會展經濟研究會2014年4月發布的《2013年中國展覽數據統計報告》,亞太會展研究院經過5個多月調研統計，得出以下主要結論：

2013年全國共舉辦展覽7851場，比2012年增加0.5%；

展出面積為10344萬平方米，比2012年增長13.7%；

50人以上專業會議76.5萬場，比2012年增加5.4%；

萬人以上節慶活動6.1萬場，比2012年減少11.6%；

出國境展覽面積64.74萬平方米，比2012年減少7.2%；

提供社會就業崗位1960萬人次，比2012年增長0.5%；

直接產值3796億人民幣，比2012年增長5.8%，占全國國內生產總值的0.67%，占全國第三產業產值的1.45%，拉動效應3.4萬億人民幣，比2012年增長6.3%。

從展會的類型分析，經貿類的占67%，同比2012年增加1%；消費類的22%，同比2012年下降2%；文化及其它展示類的11%，同比2012年增加1%。

從組展商分析，國有，集體，股份，聯營等占26%，同比2012年下降3%；民營及其他內資企業占30%，同比2012年上升4%；港澳及外商投資企業占5%；行業商（協）會占28%，同比2012年上升2%；政府或事業單位占11%，同比2012年下降3%。

1.全國展覽場館現狀

2013年全國共舉辦展會7851場，涉及展館316個，可銷售面積為910萬平方米。從數量上看，山東省展館34座，居于首位；廣東省展館31座，居于次席；浙江省、江蘇省各有23座展館，列第三。

綜合來看，除西藏外的30個省市中，擁有10座以上展館的省、市14個，合計241座，約占全國展館總數的76.3%；擁有5座以上展館的省、市9個，合計61座，約占比為19.3%；擁有2座以上展館的省、市5個，合計12座，約占比為3.8%；擁有1座展館的省份2個，合計2座，約占比為0.6%。目前，在建展館的有9個省市，遼寧、浙江各有三座展館在建；安徽、山西各有兩座在建；上海、河南、江西、四川、西藏自治區各有一座在建。其中，上海、四川兩座在建展館面積較大。

從數量上看，會展城市中，北京、上海和廣州分別擁有8座以上展館，是國內展館數量最多的城市；濟南、杭州、濰坊、重慶、佛山擁有5座及以上展館，居于第二位；長春、成都、大連、南京、無錫、長沙、哈爾濱、呼和浩特、廊坊、臨沂、南寧、寧波、青島、沈陽、太原、天津等分別擁有3座及以上展館，居于第三位。另外，還有合肥、昆明、海口、鄭州等20多個城市擁有2座展覽館，福州、包頭、蘭州等60多個城市擁有1座展館。

從可銷售面積上看，廣州展館室內可銷售總面積約為156萬平方米，約占全國總量的16%，居于首位；山東省展館室內可銷售面積為105萬平方米，占全國可銷售面積的11%，居于第二位；浙江省展館室內可銷售面積為99萬平方米，占全國可銷售面積的10.4%，居于第三位；江蘇省展館室內可銷售面積為67萬平方米，占全國可銷售面積的7%，居于第四位；上海可銷售總面積約為49.5萬平方米，占全國可銷售面積的5%，居于第五位；北京可銷售總面積約為41萬平方米，占全國可銷售面積的為4.2%，居于第六位。

據不完全統計，2013年，中國展館共舉辦7851場展會，總面積約為10344萬平方米。從展會數量上看，南京國際展覽中心舉辦220場，位居全國第一；上海光大會展中心舉辦164場，位居第二；廈門國際會議展覽中心舉辦133場，位居第三。

從展會總面積看，2013年，中國進出口商品交易會展館總面積約為649萬平方米，位居全國第一；上海新國際博覽中心總面積約為583萬平方米，位居第二；深圳會展中心總面積約為281萬平方米，位居第三。

2.會議產業穩中有進

2013年中國會議產業據不完全統計，50人以上專業會議已達76.5萬場，比2012年增加5.4%。僅北京市2013年接待會議26.9萬場，參會人員達1714.6萬人次，其中國際會議7000場，參會人員達68.3萬人次。據統計分析，商務會議占65%，社團會議占27%，政府及事業單位會議占8%。2012年中央出臺了《關于改進工作作風、密切聯系群眾的八項規定》，其中規定切實改進會風，精簡會議活動，政府及事業單位召開的會議有所減少，特別是節慶活動，2013年舉辦萬人以上節慶活動6.1萬場，比2012年下降了11.6%。據統計分析，政府及事業單位會議數量從2012年的11%降到8%。社團會議也下降了兩個百分點，商務會議增加了4%。

中國的會議產業不僅是中國會展經濟的重要組成部分，也是我們國家對外政治、經濟、外交、文化與科技交流的重要窗口，它的社會貢獻度不可小視。

3.出國展覽格局調增

2013年出國展覽項目數、參展總面積和參展企業數三項主要指標出現了2009年以來的首次負增長。全國102家組展單位共赴75個國家實施辦展計劃1422項，比去年下降2.4%；全年凈展出總面積64.74萬平方米，比去年下降7.2%；參展企業約4.7萬家，比去年下降6%。

2013 年，從我國出國展覽項目的地域分布看，歐美仍然是深受企業歡迎的主流市場，但新興國家市場表現更加活躍。由歐美市場向新興國家市場轉移的業態趨勢日益顯著。

出展產業結構趨于穩定，較2012年沒有大的變化，部分產業有微調。從項目數上看，全年比重列居前10 位的產業是：機械、紡織及皮革制品、食品和農產品、建筑裝飾、能源與礦產、化工、交通運輸物流、五金工具、醫療保健、消費品。其中比重較去年有所提高的有：機械、紡織及皮革制品、建筑裝飾、交通運輸物流、五金工具和消費品。

2013年，全國組展單位出國舉辦單獨貿易展覽會（自辦展）共62 個，展出總面積13萬多平方米，參展企業7千多家。

特別是浙江省商務廳舉辦的浙江出口商品（大阪）交易會（以下簡稱大阪展），規范、務實、低調、實效，注重參展商質量，平均每個展位有效買家達到20位，是廣交會有效買家的四倍，真正是中國出展的第一品牌。這個展自2008年創辦以來，每年秋季在日本大阪舉行，已連續舉辦六屆，由浙江遠大國際會展有限公司承辦。經過六年的探索和發展，大阪展已成為全國的一個買家多、影響大、成效好的境外自辦展品牌，是迄今為止國內單個省份獨立在境外舉辦的規模最大的商品交易會。大阪展作為國際貿易性展會之所以能在短時間內取得如此成績，一個最主要的原因是主辦方從培育品牌展會的理念出發，始終抓住專業買家這一關鍵點，與日本合作方簽訂邀請買家獎懲責任書。日本合作方對邀請專業買家十分認真，按照參展企業的產品情況，有針對性的邀請專業買家，達到或超額完成商定的專業買家數，平均每屆有近7000名左右的專業買家參觀，平均每攤位20人左右，這是一個相當高的國際貿易展會專業買家比，企業參展效果一年比一年好。同樣，主辦方也十分重視對參展企業的篩選，有針對性地選擇適合日本市場的產品前往參展，努力使買賣雙方達成有效對接。

二、市場化發展加快

展覽業作為一個主要為企業搭建交易和信息技術交流平臺的現代服務業，既不屬于“公共產品”的范疇，也不屬于關系國計民生和國家安全的領域，展覽業進行徹底的市場化改革，符合國家改革開放的總體戰略，是大勢所趨。

另一方面，伴隨著中國加入世貿組織，以及近年來展覽業對外開放進程的加快，外資展覽業涌入國內展覽市場的速度會不斷加快。如果中國會展業不加快市場化改革進程，不提高民族展覽企業的管理水平和國際競爭力，必將陷入全軍覆沒的“產業危機”。

中國目前現有的展會大多為經濟貿易類展會。據統計，2013年，經貿類展會總面積為9206萬平方米，占中國全國展會總面積的89%；全國10萬平方米以上的大型展會已超過90多個；信息產業、文化產業、服務業等新型行業展會數量增多，其中服務業展覽會總面積已超過1000多萬平方米，約占全國展覽總面積的11%。截至目前，中國內地獲得國際展覽業協會（UFI）認證的國際性專業化展覽會已達到58個，位居世界第四。

中國展覽業市場化發展，就是要發揚求真務實的精神，探尋展覽業發展規律，按市場規律辦事，從以行政導向為主轉向以市場導向為主，增強展覽業自我約束、自我發展的能力。一是加強對展覽業發展規律的研究，結合中國的具體國情，把握中國展覽業在新時期的發展方向，為推動展覽業市場化發展提供理論指導。二是遵循市場經濟發展規律，健全展覽市場體系，完善展覽市場運行規則，創造優勝劣汰的市場機制和公平競爭的環境。三是進一步發揮市場在展覽資源配置中的作用，根據市場規則辦事，使市場這只“看不見的手”在推動展覽業發展中發揮更大作用。四是進一步發揮行業協會在展覽業發展中的協調、規范和促進作用，推動地方、行業展覽業協會的建設，增強行業協會的影響力和協調能力。五是加快展覽業投融資體系建設，加大對展覽業的資金投入，優化展覽業資本結構。

三、專業展發展有序推進

我國的展會主題正由綜合化趨于專業化，辦展主體和辦展方式也趨于專業化。

1.展會主題由綜合化趨于專業化

在過去相當長一段時期，我國會展追求的都是綜合化，強調大而全，結果造成展會特色不鮮明、規模普遍小、吸引力不強。未來的行業性專業展會將會更有生命力。近年來，我國展覽專業化程度不斷提升，專業性展覽會數量不斷攀升，協會、企業辦展以專業展為主，政府主導型展會也向專業化發展。在十五期間新增展覽會項目中，專業性展覽會占比重將逐年走高。

2.展覽分工專業化

計劃經濟體制下，展覽從業人員沒有明確分工，多種職能集于一身，同一批人既是展覽組織者，又是展覽管理者，也是展覽項目的實施者，從展品征集到展品運輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務等均由同一批人承擔，展覽業缺乏科學的社會專業化分工協作，必然效率低下。未來展覽業必須形成專業化分工協作的局面，會展配套服務公司的經營范圍將進一步專業分工細化，展覽評估、展覽咨詢、展覽設計裝潢都是頗有前途的行業。

3.展覽從業人員專業化

我國目前展覽從業人員很多是半路出家，未來會展從業人員必須接受正規的會展教育培訓，整體素質大大提高，特別是管理人員、項目經理的業務素質，需要有很高的工作熱情、最好的服務精神、寬闊的思路、敏銳的洞察力、超前的預見性以及熟練的外語，熟悉現代國際展覽業務，更多地參與國際競爭與合作。從業人員的總體知識水平就是展覽業管理水平的體現。

4.觀眾向專業化方向發展

組織觀眾工作將變得更加重要，高質量的觀眾對一個展覽會的成功與否將起到關鍵作用。未來大多數專業展會觀眾為專業界的決策人士、貿易人員及科技人員等。

總體來看，雖然2013年全球經濟復蘇緩慢，中國經濟面臨下行壓力，但令人欣慰的是，在政府的大力扶持以及全體展覽業同仁的不懈努力下，中國展覽業在本年度交出了一份不錯的答卷。2014年，隨著展覽業政策的不斷完善、行業協會的穩步發展以及展覽業國際化進程的有序推進，中國展覽業必將得到更好的發展。

 

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