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  會展經濟是以會展業為支撐，通過舉辦展覽、會議和節慶活動，形成信息流、資金流、物流、人流，從而創造商機，并帶動若干相關產業發展的一種經濟現象。由于其具有高效性、帶動性、綜合性、聚集性、科技性、互動性等多重效應，被稱為“經濟發展的加速器和助推器”，在國際上被稱為“觸摸世界的窗口”和“誘人的城市面包”，正越來越被世界各國所重視。

 

會展經濟的特點及多重效應

      會展經濟具有低投入、高回報的特點。大型會展場館、會展物流交通基礎設施一次性籌建完成后，可以長期重復使用，因此會展業投入和占用資源較少，長期回報率較高。另外，從產業利潤率看，會展作為現代服務業的重要組成部分，行業利潤率大約在20%～25%以上，能創造較高的經濟價值。比如，國際上會展業的產業帶動系數大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。據統計，近年來全球會展業每年產生的直接經濟效益超過3000億美元，為世界經濟帶來的增長總額超過3萬億美元。

 

      會展經濟發展具有很強的產業帶動效應。舉辦會展活動，后向可以拉動建筑業、酒店業、餐飲業、通訊業、零售業、交通運輸業等，前向可以拉動會展行業名片識別系統開發、展覽會PDA系統開發和集群式通訊系統開發等業務，旁側可以帶動旅游業、市政建設、環保產業等。

 

     會展經濟具有強大的技術引導和展示效應。會展經濟的發展及會展活動的舉辦，打開了世界交流的大門，產品和生產技術、管理經驗甚至價值觀可以在世界范圍傳遞，從而為經濟社會發展帶來源源不斷的動力。

 

     會展經濟能夠提供大量就業機會。會展活動的舉辦需要大量的勞動力作為支撐，并且在成功引進投資項目后還可以為當地提供大量就業機會。比如，2014年香港的會展業就創造了大約83500個全職職位。

 

會展經濟的發展趨勢

 

     歐洲會展經濟發展規模大、效益好、影響深遠，其展覽量約占世界的70%左右。從會展經濟在歐洲的發展歷程，可以看出會展經濟的一些發展趨勢。

 

     其一，更加專業化。傳統會展主要作用是提供信息，20世紀70年代以后，展覽的組織者逐漸將一般性的展覽“縮減”為專業展覽，目前專業會展成為主體。專業展覽可以幫助參觀者、參展商找到具有潛力的合作伙伴。

 

    其二，更加市場化。從專業性展覽向需求性展覽轉變，即從以參展商為中心的展覽模式逐漸發展到以顧客為中心的模式，目前西歐和北歐國家均采用這一模式。從觀眾需求入手，根據跨行業參展商的要求設計展覽，滿足全球參觀者的需要，成為21世紀以來會展經濟發展的重要趨勢。

 

    其三，更加規?；瘓F化。隨著會展經濟的不斷發展，會展業競爭也日益激烈，已由單一或多方面競爭轉變為資金、人力資源、合作資源等全方位競爭。大型會展組織者憑借自身優勢，通過兼并、收購中小企業不斷提升實力，會展經濟呈現規模化、集團化趨勢。

 

河北省發展會展經濟的思路

 

     河北省會展經濟起步相對較早，1972年在省會石家莊舉辦全國糖酒訂貨會，此后會展經濟發展迅速。特別是2007年成立河北會展行業協會后，會展業實現了跨越式發展。近年來，河北省相繼推出了一系列大型展會，如吳橋國際雜技藝術節、廊坊經濟貿易洽談會、張北草原音樂節、石家莊國際醫藥博覽會等。但也要看到，河北省會展經濟發展中仍存在專業化和市場化程度低、展會面積非規模化、會展產業集中度不高等問題，發展的主要障礙表現為行業管理不完善、展會同質化嚴重、交易環節眾多、服務碎片化特別是信息不對稱。

 

     河北省要大力發展會展經濟，應堅持“政府引導、企業主導”的原則，立足區位比較優勢，積極融入以北京為中心的環渤海會展產業帶，把會展業打造成為帶動作用大、競爭能力強、開放水平高、具有鮮明特色的產業。

 

      一是政策聚焦，做大會展產業。政府部門應制定好會展產業發展規劃，明確會展產業在經濟社會發展中的戰略地位、目標以及發展會展經濟的措施、重點和步驟等；進一步完善會展產業基礎設施，主要包括規劃和籌建大型會展場館、會展物流交通基礎設施等；完善會展產業的相關管理制度，簡化企業辦展審批程序，規范會展企業的市場行為，引導建立完善會展綜合服務體系等。

 

      二是根據優勢建立特色會展、品牌會展，提高河北省會展產業競爭力。會展品牌和特色，代表了會展的知名度、美譽度和服務水平，體現了會展的真正價值。打造河北省會展品牌，首先要強化品牌意識，由政府牽頭培育和引進一批在國內外具有較高知名度和影響力的品牌會展等，營造良好的會展市場環境。其次各地要依據自己的獨特優勢，整合各種資源，融入河北特色元素，強化“原生態”宣傳力度，主動做大做強一批有自主知識產權的會展品牌。

 

     三是鼓勵線上線下互動，推動會展經濟創新轉型。通過互聯網技術改造會展經濟，讓“互聯網+”成為會展業創新發展的最新驅動力。利用互聯網平臺連接參展商、展會主辦方以及展裝公司等上下游資源，消解彼此之間的信息不對稱，降低尋找成本；重點建設大數據中心、開發移動互聯網應用平臺（APP）、推進場館信息化建設等，提高會展服務的水平和效率。

 

     四是積極培育會展市場主體，加快培育競爭力強的專業會展企業。重點引導和實施會展企業培育工程，積極引導和鼓勵各類經濟實體、投資商組建會展企業，鼓勵國際著名展覽機構來河北設立分公司；通過聯合、兼并、參股等形式，培育壯大一批實力雄厚、競爭力較強的會展企業；加強高素質、復合型會展人才的培養和引進，建立人才使用儲備機制和多元化的會展人才培養體系。

 

     五是充分發揮河北省區域優勢，與京津緊密合作。目前北京是我國會展經濟發展較好的地方之一。河北省廊坊、唐山、石家莊等地應充分利用緊鄰北京、擁有大型場館、價格低廉的優勢，積極承辦北京的一些中小型會展，或者以成為北京會展活動的分館為契機，逐步擴大會展影響力，成為北京的會展聯動城市。